Le storie di motivazione sono quelle che, a mio avviso, ampliano e possono dare spunti ai progetti di racconto in azienda a livello interno e esterno.
Continue readingZoom in & out
Sono convinto che non si possano capire i valori di un brand partendo dai valori stessi. La ragione per innamorarsi e acquistare non è mai così unica e semplice. Serve fare zoom in e zoom out, come nelle foto digitali.
Continue readingIl ponte dello storytelling
Per costruire storie efficaci devi conoscere bene tutto. (sì, ma come si fa? 😉)
Continue readingIntorno
Siete mai andati in vacanza con un prospect?
Continue readingIdentità a fette
Brand e CEO si somigliano?
Continue readingFanocracy
“Il fandom, la condivisione dei legami emotivi con gli altri, è un istinto umano che è presente in tutti.”
È un inciso del libro Fanocracy che mi ha dato un paio di spunti che vi condivido.
Il primo ha molto a che vedere con quello che penso dello storytelling: raccontare è un dono naturale che abbiamo tutti e deve essere tenuto vivo, allenato e coltivato. Somiglia molto a quell’istinto del fandom della definizione.
Per farlo, le relazioni, sono un buon punto di partenza. Contengono elementi che, col tempo e la giusta cura, costruiscono la nostra identità che è fatta soprattutto di ciò che ci piace e ci appassiona. Ne sono la parte più autentica e naturale. La voglia di condividerli crea le community e può dar vita a ciò che nel libro viene descritta come Fanocracy.
Infatti, proprio la condivisione delle passioni sta alla base delle varie fandom e diventa il collante delle relazioni più importanti e memorabili, fino dai primi anni di vita, quando nascono le storie più autentiche.
Molto illuminante anche il passaggio che consiglia ai brand di ‘consegnare’ racconti di valore ai prospect e ai clienti per fare in modo che si creino community di fan.
In questo modo si stimola l’appartenenza, una delle motivazioni umane più profonde. Muove le persone a cercare la connessione con altre.
Tra gli archetipi che creano l’identità e i propri racconti con il fandom e l’appartenenza ci sono Amante, Giullare, Persona Comune, Caregiver, Regnante e Creatore/creatrice.
I primi tre sono spinti dalla connessione con le altre persone gli altri vogliono dare struttura al mondo in cui vivono. Ma tutti, senza nessuno escluso, per trovare il loro equilibrio sanno che per avere un cliente a cui vendere c’è un pubblico da coinvolgere.
G come Complessità
Non è un refuso, G sta in realtà per Gucci e la complessità di un brand che incarna parecchi archetipi senza smarrire il suo senso.
Continue readingNetflix: i gradi di separazione delle storie
Un paio di idee Netflix che, a mio avviso, hanno a che fare con l’essenza del brand.
Continue readingMamma mia Volvo!
Volvo potrebbe avere due figli. E ad ognuno racconta una storia apposta.
Continue readingL’innocente Mulino Bianco
“Non facciamo una roba alla Mulino Bianco”.
“Non vogliamo sembrare troppo ingenui, come fuori dal mondo”
Come se essere fuori dal mondo fosse solo un difetto…magari ti aiuta a vedere meglio ciò che accade?